10月17日，第二十二屆中國國際農產(chǎn)品交易會（以下簡稱“農交會”）在天津國家會展中心開幕，期間由中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心主辦的中國農墾品牌發(fā)布推介活動成功舉辦。此次活動發(fā)布了《中國農墾品牌發(fā)展報告（2025）》等系列成果，組織了15個墾區(qū)的150多家企業(yè)參展，全面展示了農墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就、品牌建設成果。
中國農墾品牌發(fā)布推介活動成功舉辦
此次中國農墾品牌發(fā)布推介活動（以下簡稱“品牌推介活動”）以“國墾領跑優(yōu)質品牌 品質激發(fā)消費活力”為主題，通過開展《中國農墾品牌發(fā)展報告（2025）》《中國農墾品牌目錄（2025）》收錄名單和《中國農墾糯米、糯稻谷、小麥種團體標準》等權威發(fā)布及農墾特色品牌產(chǎn)品推介活動，推進農墾品牌建設高質量發(fā)展，提高品牌知名度和影響力。
農業(yè)農村部農墾局副局長、一級巡視員程景民在品牌推介活動上致辭。程景民表示，品牌是農業(yè)高質量發(fā)展的重要標志，是新質生產(chǎn)力的重要表現(xiàn)形式。習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”“統(tǒng)籌推進科技農業(yè)、綠色農業(yè)、質量農業(yè)、品牌農業(yè)”。近年來，農墾作為國有農業(yè)經(jīng)濟的骨干和代表，始終肩負著保障國家糧食安全和重要農產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給的重任，在標準體系建設和標準化生產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、農產(chǎn)品市場營銷等方面走在全國前列，起到了示范帶動作用。
在品牌推介活動中，中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心主任陳忠毅發(fā)布了《中國農墾品牌發(fā)展報告（2025）》。陳忠毅介紹，該報告是中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心（以下簡稱“農墾中心”）在農業(yè)農村部農墾局指導下，從品牌體系構建、培育和保護、綠色生態(tài)發(fā)展等多個維度總結了農墾品牌發(fā)展的成效和創(chuàng)新舉措，旨在為下一步工作提供經(jīng)驗和借鑒。報告中提及，截至目前，農墾系統(tǒng)在用品牌2700多個，納入中國農墾品牌目錄管理品牌509個，擁有中國馳名商標49個、中華老字號53個，入選2025年中國500最具價值品牌23個，農墾品牌競爭力、影響力和帶動力持續(xù)提升。陳忠毅表示，這一年來，農墾系統(tǒng)深入貫徹落實中央一號文件精神和農業(yè)農村部部署要求，圍繞塑強中國農墾公共品牌、建強農墾品牌矩陣的目標，筑牢品質根基，優(yōu)化品牌體系，創(chuàng)新營銷矩陣，以品牌為引領，帶動產(chǎn)業(yè)提質增效，加快培育新質生產(chǎn)力，提振市場消費信心。
農墾中心副主任黃輝在品牌推介活動中發(fā)布了《中國農墾品牌目錄（2025）》收錄名單并致發(fā)布詞。據(jù)介紹，該名錄收錄的509個品牌中包含首農、北大荒、光明等10個墾區(qū)公共品牌，呼倫貝爾農墾等13個區(qū)域性墾區(qū)公共品牌，六必居、燕塘等193個企業(yè)品牌，三元、九三、蒼茫謠等293個產(chǎn)品品牌。黃輝表示，今年名錄收錄的動態(tài)管理工作是2025年農墾中心創(chuàng)新工作舉措之一，收錄工作中充分顯現(xiàn)出中國農墾品牌目錄認可參與更加踴躍、審核管理更加嚴謹、引領作用更加有力的特點。
活動期間，中國農墾經(jīng)貿流通協(xié)會還發(fā)布了《中國農墾 糯米》《中國農墾 糯稻谷》《中國農墾 小麥種子》團體標準，并邀請專家對標準的亮點、特點進行了詳細解讀。
千余種優(yōu)質農產(chǎn)品集體亮相
香濃可口、含有天然A2β-酪蛋白的燕塘牛奶，包裝多樣、口感營養(yǎng)俱佳的蘇墾大米，品類豐富、健康綠色的湖北農墾鹿系列產(chǎn)品.....來自北京、河北、內蒙古、遼寧、黑龍江、上海、江蘇、江西、湖北、廣東、廣西、海南、貴州、云南、青海等15個墾區(qū)的上千種產(chǎn)品齊聚農交會農墾品牌展臺，吸引著采購商、觀展游客的眼球，提供了一站式看遍、嘗遍全國墾區(qū)美味的便利。
據(jù)了解，今年中國農墾展團以“打造農業(yè)領域航母 引領中國現(xiàn)代農業(yè)”為主題，組織布展面積2200平方米，展示類別涵蓋糧油、肉類、禽蛋、水產(chǎn)、果蔬、茶飲、酒類等眾多品類，其中包括數(shù)十個中國馳名商標、中華老字號品牌，以及一批獲得有機食品、綠色食品、農產(chǎn)品地理標志等相關認證的優(yōu)質產(chǎn)品，如王致和、大白兔、蒼茫謠等一批知名度高、影響力大的品牌。
“我們帶來了包括梅花鹿鹿系列、黃桃等最有特色和最優(yōu)質的農產(chǎn)品來展示，全部都是經(jīng)過‘三品一標’認證的產(chǎn)品，”湖北農墾五三農場陳思遠在展臺前介紹說，“農墾的產(chǎn)品優(yōu)勢是規(guī)模化、集約化和標準化，產(chǎn)品品質從品種到生產(chǎn)加工都是有保證的，還有公共品牌的宣傳優(yōu)勢。希望利用好這次農交會把作為‘國字頭’農墾企業(yè)的優(yōu)質產(chǎn)品更好地展示出來，把農墾品牌打得更響。”
近年來，農墾企業(yè)充分發(fā)揮組織化程度高、規(guī)?；卣魍怀觥a(chǎn)業(yè)體系健全的優(yōu)勢，憑借“大基地、大產(chǎn)業(yè)、大企業(yè)”發(fā)展優(yōu)勢，加快推進農墾品牌建設，使新時代農墾“良品生活 源自農墾”的價值主張進一步彰顯。目前，已形成以中國農墾公共品牌為核心的農墾品牌矩陣，有力地提升了農墾品牌影響力和企業(yè)競爭力，促進了產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
創(chuàng)新推介平臺展農墾品牌聲量
在農交會活動現(xiàn)場，天津食品集團、廣東省農墾集團、江蘇省農墾集團、光明食品集團以及海墾橡膠、云南保山、貴州糧油等墾區(qū)和企業(yè)代表現(xiàn)場推介了其農墾優(yōu)質品牌和特色拳頭產(chǎn)品，直觀生動展示了農墾生態(tài)綠色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質安全產(chǎn)品優(yōu)勢。全國農墾主管部門及有關企業(yè)負責人，采購商代表、農業(yè)品牌咨詢機構專家學者等200余人參加了活動。
據(jù)悉，農交會是目前國內規(guī)模最大的綜合性農業(yè)展會。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，本屆農交會以“塑強品牌助振興 提振消費增活動”為主題，吸引參展商近4000家，展示參展產(chǎn)品2.5萬種。農墾體系于2014年首次與農交會攜手，如今已經(jīng)成為農交會亮眼的“農業(yè)名片”，農業(yè)國家隊的擔當經(jīng)由農交會這樣的平臺讓大家“看得見，摸得著”。
自2017年以來，農墾系統(tǒng)建立了一系列品牌管理制度，健全了一系列品牌保護和發(fā)展機制，打造了一批品牌發(fā)布推介平臺。農墾中心近年來積極參與知名展會、創(chuàng)新節(jié)慶推介等一系列品牌展示平臺。為了推動農墾品牌走進國際市場，積極參與中國農業(yè)品牌出?；顒?，組織農墾特色產(chǎn)品亮相各類國際活動，使得各墾區(qū)組織農墾企業(yè)品牌曝光量不斷提高。
陳忠毅在品牌推介活動上強調，下一步要繼續(xù)優(yōu)化中國農墾公共品牌推廣體系，講好農墾故事，塑強農墾形象。打造一批市場吸引力強的品牌，譜寫農墾品牌高質量發(fā)展新篇章，為加快建設農業(yè)強國貢獻農墾品牌力量。
來源：中國農墾雜志公眾號
責任編輯：刊物編輯處
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